Pfizer

La marca Ibupirac se fue ampliando y transformando resultado de varias fusiones corporativas.
Su historia comienza en Searle Sintyal, desde ese entonces es líder en el mercado de dolor y de los Aines. La línea comenzó con el comprimido de 400 mg, de venta bajo prescripción médica.

Hacia el 2003 surge la aprobación para venta libre y comienzan asi, a desarrollarse de manera contínua, estrategias para su posicionamiento en ese rango.

Luego se aprueban para venta libre Fem, Ibupirac Suspensión y finalmente Plus. Finalmente se lanza la cápsula blanda en 400 mg.

Todo estos cambios fueron acompañados, por cambios gerenciales, estrategias, y agencias de publicidad y estudios de diseño.

El producto estaba gerenciado por diferentes en áreas, que se dividían en OTC, Rx, Pediatría.

Hacia el 2016 nos convocan por ser la agencia que más años tenía junto a la corporación y a la marca. Y nos plantean el diseño de la línea con una imagen unificada, a partir de los logos, packaging, materiales de promoción y puntos de venta.

Nuestro equipo trabajó en conjunto con el equipo de la empresa.

El proceso fue minucioso, con extrema planificación y supervisión de todas las áreas.

Alineados con el equipo de planta quienes controlaban los detalles técnicos de preimpresion de los estuches. Se estandarizaron en 3 medidas horizontales, y los estuches verticales de suspensión 2%, 4% y gotas.

Tambien se modifico y determino la paleta cromática en colores pantone, esta decisión de no trabajar con colores CMYK fue, para que al cambiar de imprentas, no hubiera cambios en los colores.

Se diseñaron los logos de manera que al ubicar las cajas en los estantes la visualización de los mismos sea pareja y se identificaran como una línea unica.

Se busco dar respuestas a las pautas establecidas desde el área de regulatoria, planta y marketing quienes buscaban diferenciarse de la competencia directa dentro de los Aines.

En esta primera etapa se invirtió un año de trabajo, con la aprobación de cada estuche, luego pasamos a la etapa de supervisión de imprentas para regular y aprobar en cada caso colores y diseño.

La segunda etapa continuó con el diseño de los materiales de promoción para las farmacias, marquesinas, materiales pop, estantes, exhibidores y llamadores.

Se logró en el primer año un aumento histórico en las ventas con un reposicionamiento de la marca único, llegando a ser líder en su grupo.